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Aujourd’hui, disposer d’un site internet pour son entreprise est un atout majeur pour établir sa stratégie digitale. Véritable outil permettant à votre organisation une visibilité accrue sur les moteurs de recherches, il permet à vos prospects de découvrir vos prestations e-commerce en un clin d’œil. Cependant, la concurrence étant rude et les évolutions continues, il est nécessaire de maintenir son site à jour et dans l’ère du temps. La refonte d’un site internet peut constituer un véritable levier et augmenter votre popularité sur le web.
Une refonte, en quoi cela consiste ?
Une refonte de site web correspond à un changement radical de l’apparence de votre site grâce à un nouveau design web. On entend par refonte de site internet un changement complet de l’aspect esthétique d’un site et, dans de nombreux cas, de sa structure.
L’intervention de refonte d’un site internet sera plus ou moins conséquente en fonction de la nature de votre projet, de vos ambitions et de la condition de votre site web.
L’objectif étant de répondre aux mutations digitales ou webmarketing de l’entreprise, la réorganisation de son site web peut ainsi devenir un vaste chantier. Ainsi, il est essentiel et pertinent de comprendre comment exprimer précisément et concrètement ce que vous attendez de cette refonte, que ce soit au niveau des besoins ou encore de l’expérience utilisateur.
En général, on distingue deux formes de refonte :
- La refonte esthétique : elle se distingue par des modifications du webdesign, certaines modifications du contenu, de l’arborescence, et parfois l’inclusion de fonctionnalités.
- La refonte structurelle : il s’agit d’une refonte à la fois du webdesign et de sa structure, ainsi que de modifications importantes de l’arborescence. Une modification du CMS (système de gestion de contenu) ou de ses templates fait souvent partie d’une refonte structurelle.
Pour quelles raisons procéder à une refonte ?
Il existe de nombreuses raisons pouvant inciter les administrateurs web à opter pour une refonte de leur site.
Voici quelques-unes d’entre elles :
- Le site web actuel est vétuste et dépassé, il ne répond plus aux besoins courants du web,
- L’identité visuelle et la charte graphique du site web ne sont plus aux goûts du jour,
- Le site web ne prend pas en charge le format mobile (il n’est pas responsive),
- L’administrateur souhaite convertir son site vitrine (Jimdo) en un site e-commerce (Prestashop),
- Une nouvelle approche webmarketing a été définie (optimisation du site pour les moteurs de recherche, création d’une landing page…),
- L’entreprise émet la volonté d’améliorer le référencement naturel de son site,
- L’image de marque doit être changée ou améliorée,
- L’entreprise effectue un rebranding et le webmaster doit changer le nom de domaine,
- …
Améliorer le référencement naturel de son site web
Le référencement naturel, souvent appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des tactiques et procédures utilisées pour placer les pages web de votre site dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherches. Cela permet de générer du trafic (clics) et d’être visible sur les moteurs de recherches (Google, Qwant, Baidu…).
Les sites internet évoluent constamment, et avec eux, les techniques de référencement. Un site construit il y a quelques années et n’ayant pas été mis à jour régulièrement ne répondra pas aux exigences des moteurs de recherches d’aujourd’hui.
La refonte de votre site internet sera l’occasion de revoir tous les aspects qui lui fourniront les clés d’un bon référencement, comme la création d’une stratégie de mots-clés (via Google AdWords par exemple), le développement de backlinks (netlinking), l’optimisation des balises, l’amélioration de l’image de marque ou encore son positionnement face aux concurrents. Tout ceci lui permettra un bon classement dans les résultats de recherche.
Bien évidemment, il est recommandé, de faire appel à une agence web qui pourra s’occuper de référencer votre site sur la durée, notamment grâce à l’ajout de contenu de qualité (content marketing) ainsi qu’avec une réelle stratégie de visibilité.
Optimiser les temps de chargement
Les internautes sont impatients et s’attendent à ce que les pages se chargent pratiquement instantanément. Si votre site web est lent, ils s’en iront très probablement.
De nos jours, passer à côté de l’optimisation des temps de chargement de son site web est une véritable aubaine pour la concurrence. À savoir que la conception et le code sont souvent les responsables d’une potentielle lenteur. Il est donc essentiel de les redéfinir grâce à une refonte, afin de résoudre ce problème.
Refonte de son site web, un gain de notoriété assuré
Ne négligez aucune partie du processus de la refonte de votre site web si vous voulez qu’elle soit efficace. Vous devez d’abord examiner vos performances, identifier vos points faibles, puis créer les spécifications de votre nouveau site web, qu’il s’agisse des aspects techniques, du référencement, du contenu, etc.
Pour mettre en place une stratégie marketing, et plus particulièrement web marketing, le site web est un atout de taille. Si ce dernier n’est pas entretenu, la perte de visibilité sur internet pourrait devenir un vrai problème pour votre entreprise. Il est important de le considérer comme étant au cœur de votre marketing digital. Votre image est en jeu.
La refonte de celui-ci, grâce à tous les leviers qu’elle permettra d’actionner, sera un véritable retour sur investissement. Meilleure indexation, meilleure visibilité, plus de cibles potentielles, meilleur taux de conversion… La communication digitale est une réelle opportunité, à condition de lui accorder de l’attention et du temps.
Effectuez un audit de votre site et de votre configuration actuelle
Pour votre stratégie digitale, la refonte peut vite devenir incontournable. Pour la mener à bien, il est nécessaire de réaliser un audit préalable de votre site web.
Ce dernier doit couvrir des aspects importants de votre site internet, comme :
- La partie navigation : pouvez-vous emmener rapidement l’utilisateur vers les pages qui répondent à ses demandes grâce à vos menus de navigation ?
- La partie sémantique SEO : votre site est-il correctement cité pour les mots clés que vous ciblez en termes de référencement ?
- La partie technique SEO : votre site répond-il aux normes techniques de référencement (temps de chargement, responsive design) ?
De plus, votre audit vous permettra également d’évaluer la pertinence de votre chemin de conversion et de le modifier pour qu’il corresponde au parcours d’achat de vos clients.
Définissez les objectifs liés à la refonte de votre site web
Après avoir fait un état des lieux de votre site actuel grâce à un audit général, il vous faut désormais définir les objectifs liés à votre refonte. Ils seront utiles pour vous et pour une éventuelle agence web. Voici les principaux objectifs liés à une refonte web :
- Augmenter l’audience du site (donc ne pas omettre la partie SEO et SEA),
- Retravailler les URL du site,
- Développer un design responsive (compatible avec les portables, les tablettes, etc.),
- Simplifier et rendre plus intuitive la navigation,
- Rafraîchir le design et le rendre plus « efficace », en particulier sur la page d’accueil,
- Mettre à jour le contenu de chaque page de votre site, qu’il soit textuel ou visuel.
Sélectionnez un système de gestion de contenu (CMS) ou un constructeur de site Web
Il existe plusieurs options pour refaire soi-même son site web, que ce soit avec une agence ou non. Notez que dans tous les cas ou presque, vous aurez besoin d’un hébergeur pour votre site. Nous parlerons ici de deux de ces options : le CMS (Drupal, Joomla) ou le website builder.
Un CMS (Content Management System) vous permet de développer et poster du contenu sans avoir à apprendre le langage HTML. Vous avez aussi accès à des templates ainsi qu’à des plugins, en plus de pouvoir ajouter un CSS personnalisé. Actuellement, WordPress est le CMS le plus populaire au monde.
Un website builder, comme un CMS, vous permet de remodeler votre site web de manière indépendante. La principale distinction est qu’aucune connaissance technique n’est nécessaire. Il est donc possible de se passer d’un développeur web grâce à cette solution.
En effet, cette méthode est mise en œuvre en utilisant la technique du « glisser-déposer ». Il suffit de déplacer avec la souris les modules que vous souhaitez utiliser pour concrétiser votre concept. En général, il vous suffit de choisir un modèle qui vous plaît et d’ajouter les modules dont vous avez besoin.
Adoptez une nouvelle charte graphique
Cette charte graphique peut vous aider à créer l’identité visuelle que vous souhaitez pour votre site web.
L’objectif est de produire un « code de style » auquel toutes les personnes impliquées dans le processus de refonte pourront se référer afin de construire un site web cohérent. Vous pouvez inclure les éléments suivants :
- Les couleurs, les polices et les styles d’écriture : corps du texte, titres, sous-titres, liens, etc.
- Les styles d’icônes et d’images utiles (et ceux à éviter),
- Le formatage des pages : un modèle pour vos articles de blog, vos pages de produits, vos pages de ressources et d’autres types de contenu que vous pouvez rapidement reproduire lorsque vous créez de nouveaux éléments, …
Créez ou repensez votre contenu
Cette étape est essentielle si vous souhaitez améliorer votre exposition aux moteurs de recherches dans le cadre de votre refonte. La réorganisation de vos pages et de leur contenu est une excellente occasion de le faire.
Avant d’entamer la phase difficile de la refonte, réfléchissez au matériel que vous souhaitez présenter sur ces pages, car cela aura un impact sur leur aspect visuel.
C’est également le bon moment pour repenser le référencement de ces dernières en effectuant des recherches approfondies et en intégrant des mots-clés (Google Adwords) et des textes dans le contenu.
Pensez à l’expérience utilisateur
Dans un contexte numérique, l’expérience utilisateur (UX en anglais) désigne la façon dont un site web est vu et ressenti par ses utilisateurs en termes d’ergonomie, de navigation et de contenu. À titre d’exemple, il n’est plus possible aujourd’hui de se passer d’un design responsive (qui s’adapte aux appareils mobiles comme les tablettes).
Miser sur l’expérience utilisateur pour votre site internet, c’est se démarquer de votre concurrence, et ce notamment grâce à design amélioré ainsi qu’à des standards graphiques plus actuels.
En plus d’attirer des prospects directement vers votre site, l’expérience utilisateur va aussi permettre de réduire le taux de rebond sur vos pages web, étant donné que vos visiteurs porteront plus d’intérêt et de curiosité à votre contenu.
Il est même possible que l’on parle de votre site sur les réseaux sociaux si vous arrivez suffisamment à vous démarquer. Une stratégie de choix pour attirer des nouveaux clients.
Refondre son site internet, un gain de notoriété assuré
Pour mettre en place une stratégie webmarketing, le site web est un atout de taille. Si ce dernier n’est pas entretenu, la perte de visibilité sur internet pourrait devenir un vrai problème pour votre entreprise. Il est important de le considérer comme étant au cœur de votre marketing digital.
La refonte de celui-ci, grâce à tous les leviers qu’elle permettra d’actionner, sera un véritable retour sur investissement : meilleure indexation, meilleure visibilité, plus de cibles potentielles, meilleur taux de conversion… Une action qui se révèlera donc être très rentable sur le long terme. À savoir que vous pourrez mesurer tous les résultats dans le temps grâce à des outils comme Google Analytics ou Google Search Console.
Pour réaliser à bien votre projet de refonte ou de création de site internet, nous vous conseillons de faire appel à une agence web. Grâce à son expertise, elle saura vous conseiller sur de nombreux sujets, en plus de vous accompagner sur la totalité de votre projet web.
En résumé, la refonte d’un site internet est l’occasion de l’optimiser afin d’en tirer le meilleur parti. De nombreux facteurs peuvent influencer votre décision de remodelage. Dans tous les cas, il est essentiel de procéder à une évaluation préalable du site (via Google Analytics par exemple) dans le but de l’adapter aux besoins de Google et de votre public cible.
